致敬褚老： 那些你不了解的褚橙和包装设计
褚时健，云南红塔集团有限公司和玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司原董事长，褚橙创始人，先后经历两次成功的创业人生，被誉为中国烟草大王、中国橙王。
1979年-1994年，褚时健成功将红塔山打造成中国名牌香烟，使玉溪卷烟厂成为亚洲第一、世界前列的现代化大型烟草企业。1994年，褚时健当选全国“十大改革风云人物”。褚时健成为“中国烟草大王”。
1999年1月9日，71岁的褚时健因经济问题被处无期徒刑、剥夺政治权利终身。2001年5月15日，因为严重的糖尿病获批保外就医，回到家中居住养病，并且活动限制在老家一带。2002年，保外就医后，74岁的褚时健与妻子在玉溪市新平县哀牢山承包荒山开始种橙开始第二次创业。2004年获假释；后减刑为有期徒刑17年，2008年，减刑至有期徒刑12年。最终减为12年，2011年刑满释放。
2012年11月，85岁的褚时健种植的“褚橙”通过电商开始售卖，褚橙品质优良，常被销售一空。褚时健成为“中国橙王”。2012年，褚时健当选云南省民族商会名誉理事长。2014年12月18日，荣获由人民网主办的第九届人民企业社会责任奖特别致敬人物奖。
2019年3月5日，褚时健在云南玉溪逝世，享年91岁。
人生总有起落，精神终可传承
（Pain is temporary，Pride is forever ）
褚橙
经历过人生低谷后的褚时健，在74岁时的高龄重新出发，以耄耋之躯创立了个人品牌“褚橙”，实现了从“烟王”向“橙王”的转变。现如今，他的故事和创业精神，深深影响了中国企业界和无数要为明天而奋斗的年轻人。现在，褚橙已成气候，褚时健安然离开。
雷晓宇这样形容褚时健和他的橙子：野地里的橙子是酸涩难言的，但他养出来自己的那一点甜味。多年前大家就“寻找褚时健”，如今仍是空山寂寂。这个甜，还有这个空，加在一起，与其说是企业家精神，不如说是人的精神。粗粗看他一生，最感慨的是老年失子的时刻，一个人如何从荒原的哭号里站起来，那是真正的绝境和自我发现。
褚橙包装设计获得全球公认的设计三大奖项德国红点奖best of the best、德国汉诺威iF奖及美国IDEA奖，悉数拿下。
红点设计大奖的发起人兼首席执行官Peter Zec教授表示：“这种包装是为运输和销售而开发的。它用漂亮和简单的双色印刷与图形设计，以及一个杰出的聪明的功能－－通过简单的机制突出水果，成功的说服了我们。这种包装是用普通的纸板制成的，它的包装上呈现出市场上的橙子，好像每一件都是一件珍宝。”
设计师／Designer 潘虎回想合作之初的“褚橙”，原名叫“云冠冰糖橙”。弃用这个名字而选用“褚橙”，是潘虎坚持让褚老把这个名字注册下来；因为这样极大降低终端解释成本，为褚橙品牌保护和今后的正品市场保证打下了良好的基础，也把品牌形象辨识度提升到了新高度。
潘虎费时耗力无数次易稿，不厌其烦，终于绘成了一枚徽章作为褚橙的识别图形，徽章边缘隐藏的“51－62－66－71－74－84”的数字是褚老一生经历的重要时间段，徽章里褚老的头像技法以白描为主，线条繁复而流畅，呈现简朴而干练的褚氏风格。褚老是传奇，绘制徽章是强化了符号化传播效应，成为包装上视觉的聚焦点，更表达出潘虎心底对褚老由衷的敬意。
“褚橙”全新包装箱外观简洁大方，内涵寓意深刻。为了解决“褚橙”容易被仿冒的痛点，从材料选择、图文压印、二维码等等方面，处处都是防伪手段。但潘虎不喜欢任何过度的包装，甚至，为了追求他想要的哑光效果，定稿后还坚持要去掉箱外层包装膜，就这一道膜，也为企业每年节约了800万。
“褚橙”礼盒装创新开启结构，是褚橙精选产品的包装形式。轻轻向外抽拉，橙子就会自动升起。极大的便利了橙子的取出，增加了终端的展示功能，也暗示着褚老一生的起起落落。
从嘎洒糖厂厂长到中国烟草大王再到中国橙王，褚老先生说，他去世后，墓碑上就写五个字：褚时健，属牛。
功过人生已经不需要盖棺定论，褚时健留下的，或许是他可以随时清空过去，迎接希望的态度。
正如褚时健自传里说的那样：
曾有人评价我是这个国家里最具有争议的人之一，我的人生的确起起落落，不过，活到今天，我觉得一切都是经历，都是财富，没有那些得到，没有那些打击，就没有今天的褚时健。
我人生里没有服过输的时候，但我都是和自己较劲，我希望我的人生都体现在当下，而不是昨天曾经如何。
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